Isu Lingkungan dari Aktivitas Perusahaan Diminati dan Dirasakan Pembaca

KOMPAS.com – Isu lingkungan menjadi program perusahaan atau merek yang paling diminati dan dirasakan oleh pembaca KG Media.

Menurut pembaca, isu lingkungan dalam prigram Sustainable Development Goals (SDGs) perusahaan sangat diminati karena dampaknya dapat dirasakan secara langsung.

Temuan tersebut berdasarkan riset KG Media dengan mengangkat tema ketertarikan pembaca terhadap isu SDGs.

Baca juga: Kurangnya Publikasi SDGs dari Perusahaan Dapat Berdampak Buruk

Dalam risetnya, KG Media melakukan survei kuantitatif dan kualitatif yang dilakukan pada Mei 2023.

Survei kuantitatif dilaksanakan pada 10-21 Mei 2023 secara daring melalui widget, media sosial, dan native polling di seluruh unit KG Media.

Ada 5.620 responden yang berpartisipasi dalam survei kuantitatif. Mereka berasal dari berbagai usia dan gender serta pembaca KG Media selama satu tahun terakhir.

Sedangkan riset kualitatif dilakukan terhadap lima responden yang dipilih secara acak. Riset kualitatif dilaksanakan secara daring dengan in depth interview pada 24-25 Mei 2023.

Baca juga: Dua Pilar SDGs Jadi Penanda Keberlanjutan Citi Indonesia

Pembaca menilai, isu lingkungan seperti polusi, sampah, dan banjir dirasa lebih “terlihat" dibandingkan isu sosial dan dapat dirasakan langsung saat itu juga.

Artinya, kegiatan lingkungan perusahaan dalam program penerapan SDGs-nya bisa langsung dirasakan.

Secara psikologis, konsumen juga merasa puas karena telah ikut berkontribusi secara tidak langsung terhadap isu lingkungan.

Berdasarkan survei, mayoritas responden yaitu 54 persen mengaku rela membayar lebih dari harga dipasaran sebuah produk yang menerapkan SDGs.

Baca juga: Pembaca Rela Bayar Lebih untuk Merek yang Terapkan SDGs

Selain itu, 68 persen pembaca KG Media mengaku bersedia berpindah dari merek favorit ke merek lain yang menerapkan SDGs.

Apabila sebuah perusahaan atau merek menerapkan isu SDGs dan calon konsumen mengetahui aktivitasnya, mereka akan sangat mungkin membelinya.

Bahkan, mereka juga dengan rela merekomendasikan produk dari merek atau perusahaan yang menerapkan program SDGs.

Meskipun sudah banyak program yang dilakukan oleh perusahaan, hanya 21 persen pembaca yang mengetahui program-program milik perusahaan secara detail.

Beberapa pembaca mengetahui program perusahaan karena merasakan langsung program tersebut.

Baca juga: Banyak Pembaca KG Media Belum Terpapar Informasi Program SDGs Perusahaan