Pembaca Muda KG Media Paling Peduli SDGs Perusahaan atau Merek

KOMPAS.com - Pembaca muda KG MEdia yang berusia antara 18 hingga 34 tahun menjadi kelompok yang paling peduli terhadap isu-isu Sustainable Development Goals (SDGs).

KG Media menggelar penelitian untuk mengetahui ketertarikan pembaca terhadap program-program SDGs perusahaan atau merek.

Dalam risetnya, KG Media melakukan survei kuantitatif dan kualitatif yang dilaksanakan pada Mei 2022.

Baca juga: Survei KG Media: Pembaca Sudah Sadar Pentingnya Program SDGs

Survei kuantitatif dilakukan pada 10-21 Mei 2023 secara daring melalui widget, media sosial, dan native polling di seluruh unit KG Media.

Ada 5.620 responden yang berpartisipasi dalam survei kuantitatif. Mereka berasal dari berbagai usia dan gender, serta pembaca KG Media selama satu tahun terakhir.

Sedangkan riset kualitatif dilakukan terhadap lima responden yang dipilih secara acak. Riset kualitatif dilaksanakan secara daring dengan in depth interview pada 24-25 Mei 2023.

Para responden terdiri atas 55 persen laki-laki dan 45 persen perempuan yang terbagi lagi oleh kelompok usia.

Baca juga: Survei KG Media: 68 Persen Pembaca Bersedia Pindah ke Merek yang Terapkan SDGs

Rentang kelompok usia beserta persentasenya adalah 18-24 tahun 29,6 persen, usia 25-34 tahun 29 persen, 35-44 tahun 15,9 persen, 45-54 tahun 15,6 persen, 55-64 tahun 6,9 persen, dan di atas 65 tahun 2,5 persen.

Menurut survei, pembaca berusia 18-34 tahun lebih peduli terhadap isu-isu SDGs dibandingkan pembaca yang berusia lebih dari 35 tahun.

Pembaca usia muda antara 18-34 tahun lebih tertarik dengan isu pendidikan karena mereka sedang atau berencana akan melanjutkan studinya.

Sedangkan usia pembaca di atas 35 tahun lebih tertarik pada isu kesehatan dengan fokus kesehatan anak dan keluarga.

Baca juga: Pembaca KG Media: Perusahaan Perlu Publikasikan Program SDGs, Media Online Paling Dipercaya

Para pembaca muda menjadi kelompok usia yang merekomendasikan produk dari perusahaan atau merek yang melaksanakan program SDGs.

Apabila sebuah merek menerapkan SDGs dan calon konsumen mengetahui aktivitasnya, maka sangat mungkin konsumen akan membeli dan bahkan merekomendasikan produk dari merek tersebut.

Dari tiga isu SDGs yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian, lingkungan menjadi isu yang paling berpengaruh. Disusul isu sosial dan isu etika bisnis.

Oleh karenanya, penting bagi perusahaan atau merek mempublikasikan program SDGs mereka. Sebab, 90 persen responden merasa perusahaan perlu mempublikasikannya.

Dan media online menjadi medium yang paling dipercaya untuk publikasi SDGs menurut para responden.

Baca juga: Laporan SDGs 2022: Kesetaraan Gender Jauh Panggang dari Api