Harus "Segmented", Kunci Bisnis Sewa Pakaian untuk Dukung Lingkungan

KOMPAS.com - Industri fashion menjadi salah satu industri yang paling berpolusi dan menyumbang hingga 10 persen dari emisi gas rumah kaca global di seluruh dunia.

Salah satu solusi dalam mengurangi dampak lingkungan industri fashion ini adalah dengan menyewa pakaian.

"Banyak orang memiliki pakaian yang tergantung di lemari yang jarang atau tidak pernah digunakan. Menyewa pakaian dapat memperpanjang penggunaan setiap pakaian dan dengan demikian berkontribusi pada konsumsi yang lebih berkelanjutan," kata Frida Lind, Profesor di Chalmers University of Technology di Swedia dan salah satu peneliti studi.

Meski berpotensi mengurangi dampak lingkungan, sayangnya, sejauh ini bisnis penyewaan belum berjalan dengan baik.

Untuk mengidentifikasi langkah-langkah yang dapat meningkatkan keberhasilan bisnis penyewaan pakaian, studi yang dipimpin oleh para peneliti dari Chalmers University of Technology, Swedia, melakukan sejumlah analisis.

Mengutip Phys, Senin (31/3/2025), dalam penelitian ini para peneliti menganalisis sembilan perusahaan Swedia yang telah mencoba dan gagal, atau sedang dalam proses menciptakan perusahaan penyewaan pakaian yang berkelanjutan dan diminati.

Baca juga: Solusi Limbah Tekstil, Peneliti Daur Ulang Pakaian Bekas Jadi Kertas

Dari analisis ini, para peneliti mengidentifikasi tiga model bisnis utama untuk menyewakan pakaian.

Model keanggotaan: pelanggan menjadi anggota dan kemudian dapat meminjam pakaian untuk jangka waktu tertentu, mirip dengan perpustakaan.

Model ini sering kali memiliki seorang penggemar sebagai pendirinya, dengan fokus pada konsumsi berkelanjutan.

Model berlangganan: pelanggan membayar biaya bulanan untuk menyewa sejumlah pakaian. Perusahaan rintisan ini berupaya meningkatkan skala operasi dan menarik modal ventura.

Model penyewaan individu: perusahaan akan menyediakan jenis pakaian tertentu untuk disewakan, sering kali dikombinasikan dengan peralatan lain.

Peneliti kemudian menemukan bahwa perusahaan yang fokus pada segmen pasar tertentu seperti pakaian aktivitas luar ruangan, terbukti lebih berhasil mempertahankan bisnisnya. Terutama jika perusahaan tersebut memiliki keterkaitan lokal dengan kawasan rekreasi alam.

Lind mengatakan bahwa perusahaan-perusahaan tersebut tampaknya telah menemukan segmen pasar yang tepat dan menyadari adanya kebutuhan spesifik dari pelanggan yang bersedia membayar setiap kali mereka memerlukan jenis pakaian tertentu.

Para peneliti juga menganalisis bagaimana perusahaan-perusahaan tersebut menghasilkan nilai melalui kerja sama dengan berbagai pihak terkait, dan menemukan bahwa jenis-jenis kolaborasi tertentu memberikan manfaat yang signifikan.

"Perusahaan penyewaan yang menjalin kerja sama yang erat dengan produsen dan pemasok pakaian, terutama desainer yang memiliki komitmen terhadap keberlanjutan, memperoleh keuntungan besar dari kerja sama ini. Mereka dapat dengan cepat mengetahui jenis pakaian mana yang paling diminati. Selain itu, mereka juga mendapatkan informasi penting mengenai kualitas pakaian, misalnya jika ada bagian tertentu yang sering mengalami kerusakan," ujar Lind.