Playbook Keberlanjutan Meluncur, Panduan Menghindari Jebakan "Greenwashing"

Meskipun permintaan akan keberlanjutan terus meningkat, produk yang mendukung keberlanjutan masih mewakili sebagian kecil pasar Asia.

Salah satu alasannya adalah banyak komunikator yang masih mengalami kesulitan dalam menyampaikan pesan brand secara efektif dan memandu brand serta konsumen melalui topik keberlanjutan.

Baca juga: Percepatan Transisi Energi di ASEAN Perlu Libatkan Masyarakat Sipil

Menyadari rintangan ini, Vero telah mengembangkan playbook “Greenwatching” yang menyediakan kerangka kerja, best practices, dan referensi dalam membantu komunikator merancang rencana komunikasi dan transformasi keberlanjutan mereka.

Upaya ini sejalan dengan komitmen Perusahaan dalam membantu merek untuk mencapai tujuan keberlanjutan dengan menyediakan panduan terkait komunikasi keberlanjutan.

Ini merupakan harapan dari agensi agar bisnis di Indonesia dapat memahami keberlanjutan dan mengimplementasikan upaya nyata yang mendukung rencana pemerintah Indonesia dalam menangani perubahan iklim dan mencapai Net Zero Emission (NZE) sebelum tahun 2060.

VP of Brand and Culture Vero dan salah satu penulis buku pedoman Greenwatching Vu Quan Nguyen menekankan pentingnya otentisitas dalam komunikasi keberlanjutan.

"Perusahaan yang ingin berfokus pada berkelanjutan ditantang untuk memastikan pesan mereka sejalan dengan praktik mereka," kata Quan Nguyen.

Baca juga: Selain Berdampak ke Lingkungan, Ekspor Pasir Laut Ganggu Kedaulatan Negara

Pesan yang otentik mampu menumbuhkan kepercayaan di antara para pemangku kepentingan, sebaliknya, penggunaan pesan yang tidak otentik dapat merusak reputasi perusahaan sehingga pada akhirnya berdampak pada performa bisnis perusahaan.

Adapun dengan meningkatnya investasi environment, social and governance (ESG), diferensiasi dari pesaing dan mendapatkan kepercayaan pemangku kepentingan menjadi semakin sulit.

Otentisitas kini menjadi hal terpenting dalam komunikasi keberlanjutan. Di samping itu, perusahaan juga mencari pandangan baru terkait komunikasi keberlanjutan guna menghindari jebakan greenwashing dan godaan.

Playbook Green-watching Vero tersedia gratis di situs web perusahaan. Playbook ini berfungsi sebagai acuan bagi para profesional PR dan komunikasi, menawarkan wawasan, strategi, dan langkah-langkah praktis untuk meningkatkan komunikasi berkelanjutan dan secara efektif menavigasi lanskap yang terus berkembang ini.