Penggemar Piala Dunia Kini Lebih Pilih Produk Ramah Lingkungan

KOMPAS.com - Anggapan bahwa suporter bola hanya peduli pada pertandingan ternyata keliru. Riset terbaru dari GlobeScan menemukan penggemar bola juga memiliki kesadaran lingkungan yang lebih tinggi daripada masyarakat biasa.

Melansir Trellis, Kamis (11/6/2026) mereka tertarik membeli produk dari merek yang terbukti ramah lingkungan, memilih kemasan yang bisa dipakai ulang, dan membeli produk alami atau organik.

Data GlobeScan juga mengungkapkan momen Piala Dunia 2026 ini sebagai waktu yang tepat bagi perusahaan besar untuk memamerkan produk hijau mereka.

Pasalnya, penonton sepak bola sangat mudah dipengaruhi oleh pengalaman di tempat pertandingan.

Mereka bukan penonton yang sangat setia, tetapi juga lebih bersemangat daripada orang biasa untuk berbelanja secara ramah lingkungan.

Perilaku ini sangat cocok dengan pilihan produk yang bisa ditawarkan oleh berbagai merek di dalam stadion, di toko-toko, maupun dalam acara-acara hiburan bagi para penggemar.

Baca juga: Krisis Iklim Bisa Pangkas Pendapatan Industri Olahraga

Perilaku ramah lingkungan

Secara global, orang-orang yang mengaku sebagai penggemar Piala Dunia FIFA terbukti lebih sering berbelanja dengan cara yang ramah lingkungan.

Hampir separuh dari mereka mengatakan bahwa mereka hampir selalu membeli produk dengan wadah yang bisa dikembalikan, dipakai ulang, atau diisi ulang (47 persen). Lebih tinggi dibandingkan dengan rata-rata masyarakat dunia yang hanya 41 percent.

Jumlah yang sama juga menyatakan bahwa penggemar bola sering membeli produk alami atau organik (47 persen dibanding 38 persen).

Selain itu, para penggemar sepak bola ini jauh lebih tergerak untuk membeli barang dari merek atau perusahaan yang bertanggung jawab terhadap lingkungan (46 persen dibanding 35 persen).

Kesimpulannya, ini menunjukkan bahwa suporter sepak bola bukan sekadar penonton yang suka mendengarkan pesan-pesan peduli bumi, tetapi mereka benar-benar mempraktikkannya dalam tindakan nyata saat memilih produk dan merek dibandingkan masyarakat pada umumnya.

Perbedaan ini terlihat jauh lebih jelas di Amerika Serikat (AS).

Penggemar sepak bola di Amerika hampir dua kali lipat lebih peduli untuk membeli produk dari perusahaan yang bertanggung jawab dibandingkan masyarakat umum di sana (61 persen dibanding 32 persen).

Mereka juga jauh lebih unggul dalam kebiasaan belanja ramah lingkungan lainnya, termasuk membeli produk alami atau organik (55 persen dibanding 30 persen) serta memilih kemasan yang bisa dipakai atau diisi ulang (50 persen dibanding 33 persen).

Hal ini menunjukkan bahwa promosi di sepanjang acara Piala Dunia tidak perlu memperlakukan isu lingkungan hanya sebagai pajangan atau obrolan sampingan saja.