Banyak Pembaca KG Media Belum Terpapar Informasi Program SDGs Perusahaan

KOMPAS.com – Masih banyak pembaca KG media yang mengaku belum terpapar informasi program Sustainable Development Goals (SDGs) perusahaan atau merek.

Padahal, paparan informasi SDGs berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk dari sebuah perusahaan atau merek.

Temuan tersebut berdasarkan riset KG Media dengan mengangkat tema ketertarikan pembaca terhadap isu SDGs.

Baca juga: Laporan SDGs 2022: Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi Masih Hadapi Tantangan

Dalam risetnya, KG Media melakukan survei secara kuantitatif dan kualitatif yang dilakukan kepada para pembaca pada Mei 2023.

Survei kuantitatif dilaksanakan pada 10-21 Mei 2023 secara daring melalui widget, media sosial, dan native polling di seluruh unit KG Media.

Ada 5.620 responden yang berpartisipasi dalam survei kuantitatif. Mereka berasal dari berbagai usia dan gender, serta pembaca KG Media selama satu tahun terakhir.

Sedangkan riset kualitatif dilakukan terhadap lima responden yang dipilih secara acak. Riset kualitatif dilaksanakan secara daring dengan in depth interview pada 24-25 Mei 2023.

Baca juga: Isu SDGs Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Produk

Berdasarkan survei, hanya sekitar 21 persen pembaca KG Media yang mengetahui program-program SDGs sebuah perusahaan atau merek.

Padahal, sudah banyak program yang dilakukan oleh perusahaan atau merek.

Kebanyakan dari mereka mengetahui aktivitas perusahaan atau merek karena merasakan langsung program yang telah diselenggarakan.

Tak hanya itu, pembaca cenderung pasif mendapatkan informasi terkait program SDGs yang sebuah perusahaan atau merek lakukan.

Baca juga: Media Online Paling Dipercaya Pembaca soal Publikasi SDGs Perusahaan atau Merek

Mayoritas dari mereka juga mengaku tidak aktif mencari informasi mengenai program SDGs perusahaan atau merek.

Para pembaca yang secara aktif mencari informasi mengenai program perusahaan atau terkait SDGs adalah mereka yang memang aktif berkecimpung di dunia lingkungan.

Di satu sisi, 90 persen responden merasa bahwa perusahaan atau merek perlu mempublikasikan program SDGs mereka.

Sumber yang paling dipercaya pembaca untuk mempublikasikan program SDGs adalah media online, televisi, dan situs resmi perusahaan.

Mengingat pembaca cenderung pasif mendapatkan informasi, kampanye SDGs perusahaan atau merek sebaiknya bersifat terus menerus dan berkesinambungan untuk mendapatkan dampak yang optimal.

Baca juga: Pembaca Muda KG Media Paling Peduli SDGs Perusahaan atau Merek