Isu SDGs Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Produk

KOMPAS.com – Isu-isu Sustainable Development Goals (SDGs) rupanya berpengaruh terhadap keputusan pembeli untuk membeli produk dari sebuah perusahaan atau merek.

Temuan tersebut berdasarkan riset KG Media dengan mengangkat tema ketertarikan pembaca terhadap isu SDGs.

Dalam risetnya, KG Media melakukan survei secara kuantitatif dan kualitatif yang dilakukan kepada para pembaca pada Mei 2023.

Baca juga: Media Online Paling Dipercaya Pembaca soal Publikasi SDGs Perusahaan atau Merek

Survei kuantitatif dilaksanakan pada 10-21 Mei 2023 secara daring melalui widget, media sosial, dan native polling di seluruh unit KG Media.

Ada 5.620 responden yang berpartisipasi dalam survei kuantitatif. Mereka berasal dari berbagai usia dan gender serta pembaca KG Media selama satu tahun terakhir.

Sedangkan riset kualitatif dilakukan terhadap lima responden yang dipilih secara acak. Riset kualitatif dilaksanakan secara daring dengan in depth interview pada 24-25 Mei 2023.

Menurut hasil survei, apabila sebuah merek atau perusahaan menerapkan isu SDGs dan calon konsumen mengetahui aktivitasnya, sangat dimungkinkan mereka akan membeli produknya.

Baca juga: Pembaca Muda KG Media Paling Peduli SDGs Perusahaan atau Merek

Bahkan, mereka akan secara sukarela merekomendasikan produk dari merek atau perusahaan tersebut.

Dalam hal ini, pembaca muda dengan rentang usia 18-34 tahun menjadi kelompok yang paling merekomendasikan produk dari merek atau perusahaan yang menerapkan isu SDGs.

Selian itu, 54 persen pembaca berani untuk membayar lebih untuk merek yang menerapkan isu SDGs.

Sebanyak 68 persen pembaca juga bersedia untuk berpindah dari merek langganan mereka kepada merek yang menerapkan SDGs.

Baca juga: Survei KG Media: 68 Persen Pembaca Bersedia Pindah ke Merek yang Terapkan SDGs

Isu SDGs yang paling banyak diminati adalah isu lingkungan. Saat ingin membeli produk, isu lingkungan menjadi yang paling dipertimbangkan dibandingkan isu lainnya.

Meski demikian, secara umum seluruh isu SDGs memengaruhi keputusan pembelian produk pembaca KG Media.

Menurut pembaca KG Media dalam survei, dampak dari masalah lingkungan dapat dirasakan langsung saat itu juga.

Artinya, kegiatan lingkungan perusahaan bisa langsung dirasakan. Secara psikologis, konsumen juga merasa puas karena telah ikut berkontribusi secara tidak langsung terhadap isu lingkungan.

Baca juga: Survei KG Media: Pembaca Sudah Sadar Pentingnya Program SDGs